日本健身房客户群显高龄化

2012-08-27 来源:经济导报 编辑:腾博会官网    
 

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按学费金额来算,2011年,日本的健身房?兴趣班市场规模达16365亿日币。
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  按学费金额来算,2011年,日本的健身房·兴趣班市场规模达16365亿日币。

  从各个细分市场来看,健身房体育班占比最高,为22.1%,其次是日本学问班(插花、茶道、书法、日本舞蹈、围棋、象棋、短歌·俳句、和服穿戴)占21.7%。其他如艺术班(绘画、雕刻、陶器工艺、园艺)占15.6%,舞蹈班占14.1%,英语班占11.9%,音乐班占6.9%,烹饪班占3.6%,美容保健班占2.3%,电脑班占1.2%,外语班(汉语、韩语等)占0.6%。

  在这几个细分市场中,体育班、英语班、外语班和烹饪班占比呈增长趋势,日本学问班与电脑班等则呈减少趋势,说明这方面的学习需求在下滑。

  去年,健身房体育班市场规模为3620 亿日币,比上年增加2.0%。虽然经济长期低迷造成会员数减少、会费缩水,但该市场在今后几年内将保持扩大趋势。主要原因有三:随着老龄化社会的到来,中老年人的健康意识不断提高;创办健身体育班的企业不断推出各种特色服务以满足客户需求,积极地扩大该市场;随着运动基本法于去年8月开始实施,各地不断推进并普及运动健身,以“健康”为宗旨的项目开发层出不穷,扩大了健身俱乐部和健身体育器械等相关市场。

  从相关企业来看,各个企业设定的目标客户群以及推行的市场策略不同,经营业绩也大不相同。健身房·兴趣班市场的客户群以中老年女性为主,很多企业都为赢得这一客户群做出了不少努力,成功的却很少。

  但Curves企业颇为成功,是个例外。事实上,很多人把参加兴趣班作为一种休闲活动,并增进与他人的交流。Curves企业抓住人们的这一心理,在住宅小区附近选定一些顾客能轻松来回的场所开办健身房,大受欢迎,业绩也随之水涨船高。

  今后,日本学问中心、NHK 学问中心等许多开办兴趣班的企业,都将面临主要客户群高龄化这一课题。若想维持或扩大规模,就必须拉拢年轻一代,例如充分利用网络广告召集学生、不断创新学习内容等。

  今年5月对1000名健身房·兴趣班参与者进行调查时发现,他们参加的途径主要是通过亲朋好友的先容,占比达到50%;其次为通过网上检索,占比43%。来源经济导报)
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